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Arthur Chan

社交網絡廣告短片幾長最好?

把30秒電視廣告片照單全收搬到社交網絡播放是否明智之舉?都市移動族緊握手機,控制大局,要看什麼看多久自己話事,這跟被動式接收廣告訊息的電視世代,不可同日而語。你能保證你的30秒可以一直吸引住看官的注意力,不飛片甚至 "Skip Ad" 嗎? Instagram給廣告商15秒,Facebook也順手拈來,煉起15秒廣告片吸金大法;而Twitter 旗下短片分享平台Vine設下的遊戲規則更短至6秒,似乎社交媒體大玩家都說愈短愈好。 然而,讓我們回到YouTube看一看:一系列號稱最具創意、最抵死惹笑、最奇特騎呢或最感人肺腑的廣告,長短不一,短至10秒,長則近8分鐘,一般是2分鐘之內。這些廣告片構思巧妙,引人入勝,製作認真,在公仔箱或桌上電腦觀看,誠能留住眼球至最後一秒,但是能...

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Arthur Chan

網上銷售從故事說起

自古以來,無論大人或小孩都愛聽故事。故事說得吸引,會令聽眾(或觀眾,或讀者)感同身受,代入角色,心醉神迷,隨著故事鋪展而腦海飛翔。你也許聯想到,故事或能提高你的網店轉換率,促進你的網售成績。 網店有多種故事可說,你可以說品牌的故事、產品的故事、用家的故事,或其他合適的故事。如要說品牌的故事,可以考慮創業歷程、創辦人的奮鬥,員工如何投入工作或品牌如何回饋社會等等。產品和用家的故事更多變化,可以是產品的誕生、產品所代表的生活經歷、使用產品帶來的成效、滿足、驚喜…… 無論你說的故事是浪漫的、勵志的、溫情的還是奇情的,它們總會迷住瀏灠者的心,客人便漸漸與網店產生心理聯繫,認同你的網店,多來多逛。縱使他們第一次到店子來未必購物,但當需要購買你出售的那類產品時,你的故事必定能叫他們首...

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