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Arthur Chan

溫情故事把品牌鑄入人心

聽過Google說的這個故事嗎:在印度德里,一位老人告訴孫女他自己的童年往事——60多年前由於巴基斯坦從印度分離獨立,從此便與一名童年好友失去聯絡,說著感到無限唏噓。孫女於是利用僅有的資料,透過Google搜尋,最終竟然聯絡上身在巴基斯坦的老人,更安排兩人在爺爺生日當天重叙。二老相逢,恍如隔世。 Google搜尋器這個溫馨感人的品牌故事,展示它的實用功能之餘,更把冷冰冰的科技注入溫暖的人情,十分出色。 構思你的網店故事時,你也可以從類似的角度入手——顧客怎樣使用你的產品或服務解決了生活上的問題,令人與人之間的關係拉近呢?譬如說,你在網上賣花,你的一束康乃馨和準時送貨服務會不會曾經令一位捱盡辛酸鹹苦的單親媽媽,原諒她一時意氣離家出走的兒子呢? 然而,品牌故事或產品...

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社交網絡廣告短片幾長最好?

把30秒電視廣告片照單全收搬到社交網絡播放是否明智之舉?都市移動族緊握手機,控制大局,要看什麼看多久自己話事,這跟被動式接收廣告訊息的電視世代,不可同日而語。你能保證你的30秒可以一直吸引住看官的注意力,不飛片甚至 "Skip Ad" 嗎? Instagram給廣告商15秒,Facebook也順手拈來,煉起15秒廣告片吸金大法;而Twitter 旗下短片分享平台Vine設下的遊戲規則更短至6秒,似乎社交媒體大玩家都說愈短愈好。 然而,讓我們回到YouTube看一看:一系列號稱最具創意、最抵死惹笑、最奇特騎呢或最感人肺腑的廣告,長短不一,短至10秒,長則近8分鐘,一般是2分鐘之內。這些廣告片構思巧妙,引人入勝,製作認真,在公仔箱或桌上電腦觀看,誠能留住眼球至最後一秒,但是能...

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