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社交網絡廣告短片幾長最好?

把30秒電視廣告片照單全收搬到社交網絡播放是否明智之舉?都市移動族緊握手機,控制大局,要看什麼看多久自己話事,這跟被動式接收廣告訊息的電視世代,不可同日而語。你能保證你的30秒可以一直吸引住看官的注意力,不飛片甚至 "Skip Ad" 嗎? 

Instagram給廣告商15秒,Facebook也順手拈來,煉起15秒廣告片吸金大法;而Twitter 旗下短片分享平台Vine設下的遊戲規則更短至6秒,似乎社交媒體大玩家都說愈短愈好。 

然而,讓我們回到YouTube看一看:一系列號稱最具創意、最抵死惹笑、最奇特騎呢或最感人肺腑的廣告,長短不一,短至10秒,長則近8分鐘,一般是2分鐘之內。這些廣告片構思巧妙,引人入勝,製作認真,在公仔箱或桌上電腦觀看,誠能留住眼球至最後一秒,但是能否經得起移動都市的考驗,有待嚴謹的調查。 

不辯自明,傳訊策略得隨新世代生活形態的改變而調整。以社交網絡作為傳訊媒界,必須了解它的特性和限制,以及目標對象的閱讀習慣和心理,然後制訂特定的訊息策略。不論長短,社交網絡廣告片要達到傳訊目的,策略分析是基本法,創意是成敗關鍵。

(11/7/2015).

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